近几年，文旅企业进犯乡村旅游的护理空前的高潮，上至旅游央企、文旅集团、上市公司、在线旅游企业，下至中小旅企、创业者、返乡后生，纷纷冲进乡村文旅赛说念寻找契机。有关词，这几年看下来，失败的多，得胜的少。即使是少数得胜的案例欧洲杯体育，其得胜的申饬也很难被复制。

文旅关于乡村振兴来说，是惜墨如金的产业，而不是大概带动乡村振兴的火车头。简便说，一个乡村淌若有很强的特点产业、特点资源，周边中心城市或大流量景区，坐拥高消劳苦东说念主群的文旅糜掷外溢，那么这座乡村不错搞文旅，得回文旅的高附加值。

我国有49万个行政村，卓著200万个当然屯，合适上述条款的乡村才若干呢？少数村子如袁家村，如实通过文旅打了翻身仗，但袁家村的得胜是天时地利东说念主和的效果，后续宽敞师法袁家村的乡村，绝大多数失败的悄无声气，即使袁家村团队我方也莫得再复刻另一座袁家村（往期追念：袁家村为何退出“袁家村河南分村”同盟古镇？）。

乡村文旅的三座大山

个例不成手脚渊博申饬，文旅不成手脚乡村振兴的通解。在知酷文旅看来，乡村文旅技俩渊博濒临三座难以越过的大山。

第一，复游率低。

现时，许多乡村文旅项筹划操盘方，王人是把乡村网红化，搞假想感很强的网红民宿，搞建筑艺术景不雅，搞艺术花田和地面艺术景不雅，搞乡村咖啡馆、乡村会客厅等，网红感完全。如实，在新媒体期间，网红打卡地有很高的传播声量，短手艺内能带来渊博客流。

然而，许多网红打卡地是莫得回头客的，搭客来一波儿，拍照打个卡，不会来第二次了。这不是搭客对这个方位不餍足，而是这一业态的糜掷法例决定的，网红打卡是情谊化的糜掷，不是风气性的糜掷。就像买票看电影雷同，除了某个影片的超等粉丝，很少有不雅众二刷、三刷兼并部影片，即使是超等粉丝，二刷、三刷就到头了。

有关词，乡村文旅技俩一定是要有回头客的。乡村文旅的客流放射半径不大，就依托周边1-2小时车程的城市客群。乡村文旅经常是怒放式游玩技俩，不收门票，东说念主均糜掷不高，全靠高客流支握。这就要求在客流半径内，滚滚不息有复游的客群，不然技俩无法招来商家入驻，莫得商家，技俩操盘方更难赢利，搭客也得不到好的管事。

许多乡村文旅技俩王人堕入这样的死轮回，开业簇新期客流岑岭期事后，搭客量断崖式暴减，商家流失，导致技俩曲折游玩履行、阑珊优质管事，搭客体验感下跌，客流进一步减少。

第二，同质化风光严重。

乡村网红打卡是引客，能不成引客之后通过各式好玩有趣的小业态，业态保握一定的更新频率，让搭客玩得尽兴、常玩常新，进而莳植复游率呢？

表面上可行，实践中许多乡村文旅技俩亦然这样作念的，这即是乡村乐土化。把乡村手脚一个大乐土，除了网红打卡技俩，还有渊博的小游乐业态，如森林小火车、无能源乐土、露营体验、乡村烧烤、非遗体验、手作工坊、萌宠互动、意思意思生态研学、户外分解、耕种体验等，并不毁灭据当下贱行诊治业态组成。

有关词，这些业态门槛王人不高，你作念我也作念，导致同质化风光严重，况兼不啻有乡村作念这些业态，许多城市里的市民公园、儿童乐土、营地乐土等王人在作念雷同的技俩。举例，北京着名的奥利匹克森林公园，自己是免费的，但其中有8个收费的儿童乐土，玩泥巴、玩萌宠、玩滑梯、玩充气堡、玩沙、玩水、玩卡丁车、上研学营......各式行为应有尽有。奥森自己就在市区，交通极为便利，自带千万级入园客流，各式收费业态又舍得砸钱莳植技俩品性，乡村的游乐业态若何跟这些乐土竞争呢？而且，北京市区里远不啻一个奥森这样搞。市区里渊博同质化的游乐技俩，把乡村乐土化这条路堵死了。

第三，灵验筹备手艺短。

旅游技俩王人有淡旺季问题，但乡村文旅的淡旺季问题非凡致命。非周末非节沐日没搭客，起风下雨没搭客，朔方地区天冷没搭客，这导致每年能挣钱的手艺窗口非凡短。而高品性的旅游场景、干净振作的住宿步伐又需要相比多的干涉，好玩的业态、优质的商家自己也需要饱胀的灵验筹备手艺。莫得饱胀长的灵验筹备手艺，若何支握这些步伐的干涉？若何让商家坚握筹备下去？

这个问题的背后也反应了乡村文旅的收入结构太单一，只可在短短的手艺窗口里赚够支握这一年运营下去的钱。这种情况，对乡村文旅保证管事品性，是很是不利的，管事品性保证不了，搭客只可流失的更快。致使如故投下去的拓荒步伐王人得不到好的爱戴，迟缓残缺。

现在，绝大多数乡村文旅技俩王人濒临以上三浩劫题，进而逃不外飞速凋零的气运。

为什么那么多东说念主涌入乡村文旅？

乡村文旅有这样多的难题，为什么还有许多旅游企业、创业者纷纷涌入呢？

领先，是明星技俩赢利的招引效应。谁王人思成为下一个袁家村，谁王人思成为下一个乌镇，可这样多年昔时了袁家村、乌镇王人只须一个，师法它们的技俩有无数个，最终王人遭逢失败。其实，这不成说是它们的师法者不发愤，而是得回风光级得胜的技俩，是可遇不可求的。正如春节档电影《哪吒2》取得了超卓的得胜，那别的电影公司王人随着砸重金去拍一部哪吒主角的动画，也王人能复刻《哪吒2》的市集阐发吗？

其次，许多企业搞乡村文旅，并不是思赚搭客的钱，而是其他筹划，举例赚房地产的钱，赚政府的钱，赚投资商的钱。华裔城在成王人大邑县搞了乡村文旅技俩南岸好意思村，隆基泰和在保定易水湖搞了田岗知行村，这些乡村文旅自己不赢利，但其不错靠在周边开发楼盘卖给城里东说念主赢利，只是后续房地产市集风浪突变，这些靠房地产养乡村文旅的格式如故难认为继。

安仁华裔城南岸好意思村老酒坊

还有许多方位是当地政府和文旅国企要搞乡村文旅技俩，请文旅企业搞诡计开发、资源导入、运营处理。政府和文旅国企不怕亏钱，文旅企业手脚乙方赚各式管事费，莫得什么风险，何乐而不为呢？

还有一些乡村文旅技俩，自己即是公益性技俩。举例，在线旅游企业携程搞的携进度假农庄，现在如故建成34座，一些面积大的技俩近百亩，投资近亿元，这些技俩有些是携程自投自营，有些是改进联营。作念这些事情，对携程的营收实在毫无匡助，单纯是证实携程的才略去开发乡村，莳植乡村的旅游发展水平。

第三个原因，是乡村文旅自己门槛不高，容易入局，且存在短平快赢利的模样。开展乡村文旅的模样多种千般，大的技俩不错整村运营，小的技俩不错只是包下一小片农场搞农场乐土，租几栋民宅搞乡村民宿，或者承包一派林地搞乡村露营地。大的技俩难赢利，永恒运营难赢利，那就搞短平快的赢利模样。一个小技俩投资下去，只须家具选对、技俩区位好，流量推论到位，再加小数红运，短短几个月把投资收归来，是完全可能的，举例上述的农场乐土、乡村露营地这类家具。

是以，才有那么多创业者、小企业来踩乡村文旅这个风口。只是这种布置，振兴不了乡村，这属于短期投契性质的，看准契机飞速首先，赚到就跑，不作念握续干涉，也不作念永恒运营的沟通，拿着钱去找下一个契机。振兴乡村，需要握久有人命力的产业培育，这种短平快的布置其实是透支了乡村的生态资源价值。

作家｜王薪宇

裁剪｜Easypink

假想｜Joe欧洲杯体育